Copa do Mundo 2026: Valmet e fabricante de papel mexicano lançam produto exclusivo

A edição especial de papel higiênico, lançado em comemoração à Copa do Mundo de 2026, desenvolvido em parceria com a Valmet, já está disponível nas gôndolas dos mercados no México. O ciclo completo dessa campanha — do primeiro rascunho à fabricação do rolo de aço para fazer a gofragem no papel — foi realizado em nove semanas, viabilizado pela tecnologia pioneira de gravação a laser, lançada em 2025 pela multinacional finlandesa.

“A gofragem é um fator extremamente importante nas decisões dos nossos clientes sobre os produtos que vão lançar no mercado, o processo pode trazer os seguintes aspectos: diferenciação e posicionamento de produto e claim de marketing (imagem para alinhar nas embalagens)”, afirma o Gerente de Vendas e Serviços da Valmet, José Maria Fucci.

O projeto atendeu à estratégia do cliente de ampliar sua participação no segmento de tissue no México por meio de uma edição temática com o mascote da marca. "Neste projeto, o tempo era o nosso maior adversário. Só conseguimos alcançar o objetivo do cliente por conta do nosso equipamento de gravação”, complementa.

A tecnologia mais recente do mercado, utilizada pela Valmet, permite produzir até três vezes mais rápido em comparação ao método tradicional, além de possibilitar gravação a laser direta, maior liberdade para a reprodução de elementos visuais complexos com alta precisão.

Centro de testes

A etapa de validação do desenho aplicado ao papel foi realizada na unidade de Guarulhos (SP) da Valmet. Onde o cliente pôde acompanhar presencialmente os testes na Linha Piloto e a instalação final foi conduzida, também, por especialistas da própria Valmet.

"O uso da nossa linha piloto deu ao cliente a segurança de que os novos desenvolvimentos seriam produzidos em escala industrial com a qualidade e diferenciação esperadas. Os produtos apresentaram visual acima das expectativas e especificações técnicas superiores", destaca Fucci.

Para a empresa, o projeto reforça seu posicionamento como parceira na conversão de estratégias de marketing em soluções industriais. "A gofragem deixou de ser apenas funcional para se tornar um item essencial de marketing e posicionamento de produto. Buscamos entender o momento e a cultura de cada mercado para trazer soluções que ajudem nossos clientes a alcançar seus objetivos de negócio por meio da diferenciação", conclui.

Sustentabilidade e posicionamento de mercado

Por dispensar o uso de ácidos e outros produtos químicos, o processo de gravação direta também contribui para as metas de sustentabilidade da Valmet e de seus clientes — um atributo que tem ganhado relevância crescente no setor de tissue.

Sobre a Valmet

Valmet é líder global em tecnologia no atendimento a indústrias de processo. Trabalhamos com nossos clientes ao longo de todo o ciclo de vida, fornecendo tecnologias e serviços de ponta, além de soluções de automação e controle de fluxo de missão crítica. Apoiados por mais de 225 anos de experiência industrial e uma equipe global de 18.500 profissionais próximos aos clientes, estamos em uma posição única para transformar indústrias em direção a um amanhã regenerativo.

Em 2025, as vendas líquidas da Valmet totalizaram aproximadamente 5,2 bilhões de euros. Nossa sede fica em Espoo, Finlândia, e temos especialistas em aproximadamente 40 países ao redor do mundo. As ações da Valmet estão listadas na Nasdaq Helsinki.